Print . Warum lohnt sich eine Imagebroschüre?

Das Internet und die digitalen Medien sind mittlerweile so fest in unseren Alltag integriert, dass die Frage, ob eine Imagebroschüre überhaupt noch zeitgemäß ist, durchaus berechtigt ist. Trotzdem ist sie aus unserer Sicht leicht zu beantworten: Ja, eine Imagebroschüre lohnt sich auch heute noch. Doch, warum eigentlich?

Die Imagebroschüre ist ein wertvolles Medium zur Unterstützung von Webseiten oder Kundengesprächen. Im Gegensatz zur Websites muss sie nicht aktiv aufgerufen werden, sondern bleibt auf dem Schreibtisch des Kunden liegen und ruft ihm das Unternehmen so immer mal wieder ins Gedächtnis. Gleichzeitig ist sie wesentlich aussagekräftiger als ein Händedruck oder ein nettes Lächeln. - Josef Kunter (Geschäftsführer bei MIA3)

Die Imagebroschüre ist also ein Kommunikationsmittel, das nicht unterschätzt werden darf. Zusammen mit der Website ist sie das Aushängeschild Ihres Unternehmens und trägt unter anderem beim Kundengesprächen zu einem guten ersten Eindruck bei. Sie kann aber auch auf Messen oder anderen Veranstaltungen ausgeteilt werden. Auf diese Weise dient sie der positiven Außendarstellung Ihres Unternehmens und hebt Sie gleichzeitig von der Konkurrenz ab. Denn in der Broschüre werden nicht nur Ihr Service und Ihre Produkte näher vorgestellt, sondern Ihren Kunden auch Ihre Firmenphilosophie und -identität nähergebracht. Das weckt Sympathie und Vertrauen. Sie zeigen Ihrem Kunden, dass Sie nicht nur kompetent genug sind, sein Projekt erfolgreich durchzuführen, sondern dass er es Ihnen auch mit einem guten Gefühl geben kann. Gleichzeitig vermittelt die Imagebroschüre, dass sie und ihr Inhalt von Bestand sind. Schließlich kann sie nicht, wie etwa die Inhalte auf der Website, so ohne Weiteres verändert werden. Auch das schafft Vertrauen. Die Imagebroschüre hat aber noch einen weiteren Vorteil:

Wir Menschen sind haptische Wesen. Es ist ähnlich wie bei Büchern und E-Book-Readern. Trotz der Vorteile, die E-Book-Reader liefern, gibt es trotzdem noch viele Menschen, die das haptische Erlebnis eines Buches schätzen. Den Kunden geht es mit der Imagebroschüre oft nicht anders. - Josef Kunter

Die Kunden können Ihre Imagebroschüre im Gegensatz zu einer Website in die Hand nehmen und finden durch einfaches Blättern problemlos zu den Themen, die sie lesen wollen. Sie können sie zudem ohne Weiteres an einen Kollegen oder Geschäftspartner weitergeben, wenn diese sich ebenfalls für Ihr Unternehmen interessieren. Ein weiterer Pluspunkt ist, dass

sie an eine bestimmte Zielgruppe gerichtet ist. Die Imagebroschüre setzt den Fokus auf bestimmte Themenschwerpunkte, die für die Zielgruppe besonders relevant und interessant sind. - Josef Kunter

Das Design der Imagebroschüre, die Sprache und die Auswahl der Bilder werden demnach auf Ihre Kunden und Wunschkunden zugeschnitten. Ob viel Text oder wenig, ob Fachwörter oder komplexe Vorgänge in einfachen Worten, das hängt von dem Vorwissen Ihrer Kunden ab. Deshalb ist es wichtig, diese bei der Erstellung Ihrer Imagebroschüre immer im Blick zu behalten. Wer sind Ihre Kunden? Was sind ihre Motive? Und was ist ihnen besonders wichtig?

Grundsätzlich lässt sich aber festhalten, dass

das Zusammenspiel aus Imagebroschüre / weiteren Print Produkten, Website und dem persönlichen Kundenkontakt es schafft, den Kunden auf allen Ebenen anzusprechen und das Unternehmen auf diese Weise optimal nach außen zu präsentieren. – Josef Kunter

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